Филмовият туризъм: начин за популяризиране на туристическа дестинация
доц. д -р Арвинд Кумар Сарасвати, BCIHMCT, Ню Делхи
Covid 19 удари много силно туристическата индустрия. Целият свят е изправен пред неочаквана глобална здравна, социална и икономическа извънредна ситуация, възникнала в резултат на пандемията COVID-19. Според последния брой на Световния туристически барометър на UNWTO, спадът от 70% през първите 10 месеца на 2020 г. представлява 900 милиона по -малко пристигания на международни туристи в сравнение със същия период на 2019 г. и се изразява в загуба от приходи от износ от 935 млрд. Долара от международния туризъм, което е повече от 10 пъти загубата през 2009 г. под въздействието на световната икономическа криза. В тази безпрецедентна ситуация, в която индустрията се стреми към устойчивост, възниква въпросът дали филмовият туризъм може да действа като мощна среда за насърчаване и повишаване на туристическите дейности в близко бъдеще. Експерт по темата проф. Eugeni Osacar, който е директор и професор в CETT-UB, Университета в Барселона, силно се застъпи за филмовия туризъм като забележителна форма за популяризиране на туристическите дестинации по време на своето основно изказване в 11-та Международна конференция изследвания в хотелиерски и пътнически бизнес , посветена на Престратегиране на хотелиерството и туризма чрез промоцията на храни и филми , организирани от Banarsidas Chandiwala Institute of Hotel Management & Catering Technology в Ню Делхи. Той категорично се застъпва за идеята, че за да се върнат туристите отново към туристическата дестинация, филмите могат да бъдат отличен начин за предлагане на пазара на това място. Филмовият туризъм не е нова концепция, а много дискутирано явление в последно време, особено на фона на пандемията Covid 19.
Филмовият туризъм може да се разбира като всички форми на пътуване до дестинации, които като цяло позволяват връзка със света на киното. Освен това, той може да бъде разделен на различни подкатегории, включително туризъм за популяризиране на филми, туризъм с филми за пътуване, туризъм, индуциран от филми, туризъм на кинофестивали или дори посещение на продуцентско студио или свързани с филми тематични паркове. Аудио-визуалният сектор процъфтява през последните няколко десетилетия, наред с други причини поради появата на нови медийни формати и платформи. В този контекст потреблението на телевизия и видео на мобилни устройства също се е увеличило с 85% от 2010 г. насам. Филмите за туризъм се превърнаха в един от най-успешните видове аудио-визуални продукти. Потенциалът им да култивират огромна лоялна публика ги прави отлична среда за популяризиране на местата, които изобразяват, представяйки ги като привлекателни дестинации. Те са склонни да генерират силни емоционални връзки със зрителите поради продължителния и повтарящ се контакт, което създава възможност за туристическия сектор. Връзката между туризма и аудио-визуалния сектор доведе до появата на филмово индуцирания феномен туризъм, характеризиращ се с туристически посещения на дестинации, изобразени във филми.
През последните две десетилетия много изследвания върху аудио-визуалните туристически продукти отбелязват въздействието, което игралните филми и телевизионни сериали оказват върху зрителите, особено върху формирането на образи и генерирането на емоционална привързаност. В сравнение с традиционната туристическа реклама, туристическите филми имат капацитет да достигнат до по-голяма аудитория с по-малко ресурси, инвестирани от дестинацията.
Поради успеха и привлекателността на тези аудио-визуални туристически продукти, те потенциално могат да предизвикат интереса на зрителите към дестинациите, които изобразяват. Следователно зрителите могат да считат местата, които са видели във филми, телевизионни сериали или уеб сериали, като възможни дестинации за бъдещи пътувания и ефективно да ги посещават. Филмовият туризъм предлага няколко преки ползи, включително генериране на приходи и заетост, трансфер на технологии в производството и др. Индуцираните ползи от туризма включват осведоменост и създаване и оформяне на атракции. Той не само създава осведоменост за дестинацията, но също така помага за изграждането на имидж на дестинацията и действа като катализатор за мотивация за посещение, което в крайна сметка допринася за решението да посетите място, гледано във филми. Поради потенциала си да влияят или укрепват имиджа на дестинацията и следователно да предизвикват пътувания до местата, които изобразяват, аудио-визуалните продукти представляват мощен инструмент за маркетинг на дестинации както за вътрешния, така и за международния пазар.
Въпреки че основната цел на филмите е да обслужват публиката и да носят приходи, но с течение на времето ролята на филмите се разшири много. Наред с основната роля, в днешно време филмите се превръщат в среда за пренасяне на изобилие в новите дестинации или можем да кажем, че филмите проектират своите места за снимане по такъв начин, че публиката да бъде привлечена и изпита внезапно желание да посети тези прекрасни дестинации.
Страната притежава потенциала да приеме до 1 милион филмови туристи до 2022 г. според Economic Times. С разнообразието в културата, Индия произвежда филми на широк спектър от езици. Индийските филми оставят огромно въздействие върху съзнанието на зрителите, било то под формата на използвани техники, снимани ъгли или локации. Този потенциал трябва да се използва, за да се даде тласък на туристическата индустрия, особено в този труден период.
В обобщение, филмовият туризъм може ефективно да бъде мощен инструмент за популяризиране на туристическите дестинации, тъй като влияе върху решенията за пътуване на зрителите, като създава благоприятни образи на местата, които изобразяват. Поради този потенциал, мениджърите в туризма трябва да работят съвместно със създателите на филми, за да се възползват от киното и телевизията като инструменти за промоция. Същевременно се препоръчва и опростен административен процес, стимулиране на филмови продукции на места и осигуряване на подходяща сигурност и безопасност на снимачния персонал. Също така от гледна точка на маркетинга, филмите могат да се използват като уникална комуникация за популяризиране на дестинация чрез изобразяване на базирани на ценности послания за целевата аудитория. Промоционалните дейности, използващи филмов туризъм, със сигурност ще помогнат за засилване на бранда на дестинацията , като същевременно ще спомогнат за възраждането на туризма след COVID-19.
** Авторът на статията е академик и изследовател, а също и член на журито на Международния филмов фестивал за туризъм Art & Tur, Португалия; Загребски филмов фестивал за туризъм, Хърватия; Международен филмов фестивал за туризъм, Южна Африка и член на Комитета за прожекция, Woodpecker Международен филмов фестивал , Индия.
Статията в орогинал четете тук
